随着八月份的来临,各大公司都相继发布了系列的财务报表,而各大行业的市场数据也纷纷出来了。国内的手机行业一直是关注度非常高的一个行业,上半年各大厂商新机发布频繁,平均每个月都有旗舰发布,手机行业的竞争也是非常激烈,特别是国内的华米OV四大厂,在国内市场上的竞争已经可以用白热化来形容,而各大调研公司关于手机行业的数据也是纷纷出炉。

以前我们总是把OV与其他厂商一起比较,往往谈到某一手机行业,总是喜欢提蓝绿厂,而这两家厂商在经营模式上面又非常相似,在手机上有自己的独到之处。似乎我们很少把这两个厂商拿出来进行单独比较,虽然两个品牌给我们的映像都差不多,但在细节之处仍然有很大的差异。

根据IDC发布的第二季度国内手机市场出货量的报告,可以看到,第二季度华为是国内手机行业的最大赢家,出货2850万台,市场份额27.2%,远超其他手机品牌,排名第二的OPPO为2100万台,市场份额20%,第三的VIVO出货1990万台,市场份额19%,从数据来看,OPPO和VIVO的无论是出货量还是市场份额上都已经非常接近了。

在我们消费者的印象中,虽然我们经常提蓝绿厂,但相比OPPO,VIVO无论是出货量还是市场份额比起OPPO都要差很多,虽然市面上铺天盖地都是这两家公司的广告,而且从线下门店来看,一般都是有VIVO必有OPPO,二者的门店覆盖率从中国一线城市到五线城市都有覆盖,从早期来说,OPPO和VIVO都属于步步高,可以算是兄弟公司,而步步高的前董事长段永平在两家公司都有大量的股份,两家的CEO每年都会有会面的机会,目前,段永平早已不是vivo和OPPO的控股股东,管理层才是最大的股东。虽然两家都没上市,但是也构建了一套利益分享机制,这个机制覆盖了从基层到高层的大部分人员,每年都有一定比例的人员可以获得期权,因此不断稀释了段永平的股份。

在过去几年中,OPPO始终在出货量、市场份额和增长率上超过VIVO,一是OPPO在市场上更为大胆一些,OPPO旗下的机型在数量上要远远超过VIVO,从体量来说OPPO也比VIVO要大。但这种超越可能不会持久,因为从第二季度的数据来看,二者差距已经微乎其微,从增长率上来看,第二季度VIVO同比增长24.3%,而OPPO仅为5.5%,二季度VIVO可以说是最大的赢家。

VIVO之所以在今年来增长这么快,主要的一个原因就是在手机的设计上进行了大胆的突破,从原来保守的策略向积极主动转变,先下手为强就是同样的道理。3月19日,VIVO率先在国内发布了刘海屏手机,虽然是有模仿苹果的嫌疑,但作为国内第一个吃螃蟹的,面临的压力也是十分巨大,而且在这部手机上面,VIVO首发了全球第一款屏幕指纹识别的手机,这种达到的设计转变,为VIVO新开了用多的客户,X21也成为第二季度最为畅销的手机之一,起决定性作用的要属VIVO在六月份发布的NEX,这款手机在设计上更为大胆,采用了全球首款弹出式的摄像头,整个手机正面无开孔,NEX的发布使整个行业纷纷侧目,很难想到VIVO能发布这样里程碑式的手机,比起当年小米发布MIX一代时更加震撼。

第二季度蓝绿厂的市场份额已经非常接近了,很难说在接下来的第三季度VIVO不会对OPPO进行反超。无论是从NEX还是Find X上,我们都能看到这两家厂商的变化,即从以前的以市场为驱动开始尝试转变为以产品为驱动,这也明显反映出了目前全球消费者在手机选择上的一个变化,同质化的严重导致消费者已经购机疲劳,消费者急需新的尝试,而厂商也转而在这方面进行突破。

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